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企业网站建设如何定位?
行业新闻 发布日期:2011-03-23 发布人:佰信网络

定位您的网站,首先要明白定位营销网站的诉求作风,普通来说,网站在诉求作风上有理性诉求和理性诉求及综合型三种,任何营销性的网站都面临这样一个选择:你应该将“诉求”和沟通战略树立在一种由无可置疑的证据所支持的主张上呢,还是应该树立一种被顾客“觉得”良好的情感诉求呢?普通来说,理性诉求强调理论及逻辑性,以事实为根底,以引见性文字为主;理性诉求则强调直觉,以价值为根底,以形象塑造为主。
  
  强调理性诉求的网站以事实为根据,以产品或技术为中心,经过产品或技术,突出企业特性,停止营销活动,着力点在产品或技术的视觉冲击力和吸收力。这品种型的网站常常在对产品或技术方面不惜笔墨,以理性诉求确立其营销位置,力图在顾客心中营造一种技术抢先的气氛,从而产生对企业的信任感。显然,这类站点在设计方面相对请求不高,但一定要在技术、产品的宣传、展现以及应用和对实践的详细作用等方面下力气渲染,并在作风上一定要坚持分歧,最好与企业的CI形象分歧,以坚持企业在消费者网上、网下形象的连续形象,从而树立稳固的位置。

  强调理性诉求的网站多以树立企业形象为主,以效劳为导向。这里的效劳有两方面含义,一是自身企业提供的就是效劳,如效劳行业;二是企业的售前、售后效劳。经过效劳提升企业在客户心中的位置,从而促进营销,这一类型则一定要注重网站的作风设计和创意,以理性诉求为主,着意渲染或营造一种特有的企业气氛,着意表现一种网站或产品及效劳的价值感,决不能平铺直叙,更不能只是将传统的效劳搬到网上来,我看目前绝大多数网站就是这样,我们提供什么什么效劳,欢送与我们联络,等等,试想,互联网只是一个虚拟的环境,您没有给阅读者营造一种可信的气氛,人家凭什么置信你的效劳呢?理想中企业的信誉在网上一样有效。你可能找不出本人真正具有实力的中央,不要紧,我们能够经过网站建立,回过头来审视一下本人的公司、企业,重新为企业塑造一个新的形象定位,并在以后的运营中下力气增强建立,从而在行业中独树一帜,力图在顾客心中营造一种崭新的形象,并产生信任感。请您认真思索一下:互联网上成百上千的同行业网站,顾客为什么购置或运用你的产品或效劳,而没有选择竞争者的产品或效劳?市场经济是竞争性的。你必需为人们选择你的品牌而不是别人的品牌发明理由。因而,一方面,要增强特殊气氛的营造,在理性诉求上下功夫,消弭企业与顾客在时间与空间上的间隔,树立客户忠实度,增加客户价值,经过拓展、树立、坚持并强化客户关系使本身效益最大化 ;另一方面,好好设计你的网站,共同的设计可以营造一种共同的企业文化——互联网企业文化,或许这与传统营销作风不符,不要紧,不要太过于依赖传统营销!

  综合类型也比拟常见,就是将上面而二者分离起来,由于关于同一种产品,不同的人可能基于不同的决议——有时产品自身的特性能够决议你是理性的还是理性的。因而,在网站的气氛营造上就要留意分辨:假如某一方面不能充沛阐明产品或效劳的特性,就要将二者分离起来,在不同的局部分别停止理性和理性的诉求,借以感动不同类型的顾客,既以大量的事实突出企业的技术优势,又营造一种理性的气氛,强调产品或效劳给人带来的价值,经过二者的分离,共同营造企业共同的气氛。
  普通来说,以理性为主的网站多为消费类型的企业,而理性诉求为主的网站多为效劳类型的企业,当然这种分类办法并不是绝对的,有时,作为消费型的企业,其网站可能是效劳型的,也有可能是综合型的,也有可能一个网站在不同时期选择不同类型的网站,在诉求作风上也就不一样。但不论是什么类型,还是那句话,一切为营销效劳,这样,网站才干发挥其真正的价值。 



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(责任编辑:网站建设推广专家)

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